Sport trifft Genuss

Regionale OOH-Kampagne für überregionale Aufmerksamkeit

Mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne rund um den BMW IBU Weltcup Biathlon in Ruhpolding richtet Alpenhain den Blick gezielt auf die internationalen Fans, die zum sportlichen Großereignis in die Region reisen.

Die Kampagnenmotive zeigen Markenbotschafterin Franziska Preuß gemeinsam mit dem Original Obazda vor einem winterlichen Hintergrund und vermitteln Botschaften wie "Meine beste Zeit: Brotzeit" und "Eckig. Kantig. Deftig." – ein klares Statement für Regionalität, Qualität und Genuss.

Ab Mitte Januar 2026 sind die Werbeflächen in Ruhpolding und zahlreichen Städten und Gemeinden der Umgebung präsent.

Präsenz auf verschiedenen Kanälen – vom TV bis zum Foodtruck

Ergänzend zur OOH-Kampagne setzt Alpenhain auf eine starke TV-Präsenz: Insgesamt werden 13 TV-Spots im ZDF rund um die Frauenrennen des Weltcups ausgestrahlt. Diese Spots erreichen nach Angaben des Unternehmens rund 31 Millionen Kontakte, davon 19 Millionen bei Haushaltsführenden (HHF), und sorgen so für eine breite und relevante Markenpräsenz im direkten Sportumfeld. Zusätzlich läuft der aktuelle Alpenhain-Spot auf den Screens des Arena TV Entertainments und erreicht so die internationale Biathlon-Community direkt am Veranstaltungsort. Attraktive Ticketaktionen und Gewinnspiele bieten Fans und Besuchern die Chance auf exklusive Erlebnisse und stärken die Interaktion mit der Marke.

Ein weiteres Highlight erwartet die Besucher in der Food Area der Chiemgau Arena: Der Alpenhain-Foodtruck lädt Biathlon-Fans dazu ein, die vielfältigen Käsespezialitäten direkt vor Ort zu probieren. So wird Alpenhain nicht nur sichtbar, sondern auch schmeckbar – und die Gäste können sich selbst von der Qualität und dem Genuss der Produkte überzeugen. Das kulinarische Angebot soll eine besondere Verbindung zwischen Marke und Fans schaffen.

Für internationale Sichtbarkeit sorgt zudem das Alpenhain-Logo auf dem Hinterschaft des Biathlon-Gewehrs sowie auf dem Skiclip bei Interviews mit Franzi Preuß. Diese prominente Präsenz sorgt für eine hohe Sichtbarkeit der Marke in der Sportberichterstattung und soll die Bekanntheit von Alpenhain zusätzlich steigern.

Partnerschaft mit der Chiemgau Arena: ganzjährige Markenpräsenz und regionale Verbundenheit

Mit dem Start der Partnerschaft zur Saison 2025/26 ist Alpenhain erstmals offizieller Partner der Chiemgau Arena Ruhpolding. Die traditionsreiche Wintersportstätte ist seit über 40 Jahren Austragungsort von Biathlon-Weltcups und Trainingszentrum der deutschen Nationalmannschaften sowie internationaler Top-Athleten. Alpenhain nutzt vielfältige Branding-Möglichkeiten – von den Seitenwänden des Hauptschießstands über Fahnen bis hin zur Unterführung und Technikbrücke – und ist so das ganze Jahr über sichtbar. Das Titelnutzungsrecht als "Offizieller Partner der Chiemgau Arena Ruhpolding" unterstreicht die enge Verbindung zur Region. Attraktive Ticketaktionen für Arena-Touren sowie gezielte Social Media- und Content-Kooperationen sorgen für zusätzliche Reichweite und Interaktion.

Mit der umfassenden Kampagne und der starken Präsenz beim BMW IBU Weltcup in Ruhpolding verfolgt Alpenhain das Ziel, die Sichtbarkeit der Marke national als auch international weiter auszubauen. "Wir möchten Genuss, Qualität und Heimatverbundenheit erlebbar machen und unsere Marke dort präsentieren, wo Emotionen und Begeisterung aufeinandertreffen", erklärt Robert Winkelmann, Geschäftsführer von Alpenhain. "Die Partnerschaft mit der Chiemgau Arena und die Zusammenarbeit mit Franziska Preuß sind für uns ideale Plattformen, um unsere Werte authentisch zu vermitteln und neue Zielgruppen zu erreichen."